苹果在欧盟失去“Think Different”

据 Apple Insider 报道，欧盟普通法院驳回了苹果对 Swatch“Tick Different”口号的上诉，称这些反对意见是基于对裁决的“误读”，苹果公司的“Think Different”商标在该地区仍然被撤销。

　　Think Different 为苹果公司在 1997 年 7 月份推出的广告。其中一段广告词为乔布斯亲自撰写。

　　苹果和 Swatch 已经卷入了多起法庭案件，每家公司都声称对方侵犯了商标。运行时间最长的一个涉及 Swatch 的“Tick Different”系列，苹果于 2017 年 4 月起诉了该系列。

　　瑞士联邦行政法院最终在 2019 年裁定，苹果的“Think Different”口号在该地区并不为人所知。苹果被要求证明至少 50% 的瑞士人将“Think Different”与苹果联系在一起，法院裁定这一点没有得到证实。

　　该案随后进入欧盟法院，该法院现已驳回苹果公司关于原裁决存在缺陷的说法。法院在总结其裁决时表示，其“认为 [苹果的] 论点是基于对有争议的裁决的误读。”

　　“[上诉委员会] 没有否认‘Think Different’这个词有任何显著特征，”它继续说，“但认为它们拥有相当弱的显著特征。”

　　对于商标，所有者必须证明单词或短语本身具有显著性，或者通过其使用方式和认知度来实现显著性。法院并不反对苹果的口号与众不同，而是坚持认为这不足以意味着消费者会被“Tick Different”所迷惑。

　　该裁决还基于苹果未能证明其商标在提起诉讼前五年“已用于相关商品的真实使用”。苹果提交的关于使用该短语的意见早于“相关时期超过 10 年”。

　　这一决定是苹果在与 Swatch 的旷日持久的商标案件中的最新决定。其中包括 Swatch 在英国因其“iWatch”与“iSwatch”过于相似的论点而在英国获胜。

　　苹果最终没有使用 iWatch 这个名称，而是选择了 Apple Watch，但辩称 Swatch 将自己的名字注册为商标纯粹是为了先发制人地打击苹果。

　　同样，Swatch 在 2015 年就“one more thing”这一短语赢得了商标诉讼，尽管该短语与史蒂夫乔布斯有关。

　　Swatch 否认这与乔布斯相关联。该公司表示，之所以选择这个词组，是因为它早先在“哥伦布 Columbo”中使用过。