淘宝直播宣布“淘分销”品牌升级为“鲸芽”，“鲸芽”已被官方申请商标注册

淘宝直播宣布“淘分销”品牌升级为“鲸芽” 强化直播供应链

　　近日，淘宝宣布“淘分销”平台正式升级为“鲸芽”平台，升级后，原有的功能和服务不受影响，还新增三大举措助力商家更快增长。

　　据官方介绍，2020年开始，淘宝全球购为解决商家对海外货源的强烈诉求，依托旗下鲸芽平台拓展货源渠道，联合全球1400家供货商进行集中采购，极大缓解商家找渠道的压力。2021年该平台累计引入6000个品牌，其中1/4是极具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千万的供应商超100家。

　　据统计，今年参与淘分销直播推广的主播/买手超过5000人，而平台为主播创立全新的保税仓直播间，大幅提升销售转化率和成交规模。根据大部分主播反馈，她们在保税仓直播的成交达到日常直播的6倍。今年平台还会加大力度招募新主播和买手，通过鲸芽的服务能力实现商家持续增长。

　　在原淘分销基础上，鲸芽将通过三大升级助力商家增长：

　　1、规模引入天猫品牌商、跨境贸易商，提供全品类的品牌商品，帮助淘宝商家、买手、主播快速搭建低成本、高效率的商品矩阵;

　　2、扩大正品保障范围，全仓商品加载蚂蚁区块链溯源码，实现一码溯全程，正品有保障;

　　3、高频促销及流量保障，具备全网影响力的“全球好物节”开放招商，助力商家步步高升

　　目前注册成功的“鲸芽”商标已经有20个，范围涉及日化用品、办公用品、教育娱乐等多个种类。

　　小知识

　　为什么要全类多类注册保护?

　　商标全类保护是指申请人在办理商标注册时指定所有类别的商品及服务，使其商标在全部类别受到保护。有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标是一种无形资产，无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。如果企业发展壮大了，商标有了知名度，就可以将这些注册商标有偿许可或者转让，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向多元化、集团化的方向发展。因此，进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。此外，注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。

　　依据我国《商标法》第51条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。

　　要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护;二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别(目前共45个类别)向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法。一般在大公司比较常见。